奥克斯该不该打“民族品牌”这张牌

2019-06-14 17:56 奥克斯该不该打“民族品牌”这张牌已关闭评论

  
  格力电器告发奥克斯空调涉嫌造假一事持续发酵。针对格力告发奥克斯空调效能问题,奥克斯6月11日提出三大质疑点:1、歹意引导言论,实质引发不正当竞争。2、格力告发的背后,皆因奥克斯发展优势凸显。3、民族制作业层面考虑,格力发起进攻机遇不妥。
  据浙江之声报导,奥克斯呼吁,当时局势下,“民族品牌应携手一致对外。格力直接向本土企业开战,于民族大义不管,于国之大局不管。”事后奥克斯相关负责人表明,“民族大义”等语是高管暗里谈天,并非官方讲话。
  格力电器与奥克斯之间宣布各自立场,争夺更多外界支持,都在情理之中,大众也处于持续”围观“之中。毕竟,来自商场监督管理部门的后续调查及定论,才是解开事实真相的唯一路径。
  不过,奥克斯在这两天的回应中,好像更多强调了“民族品牌”,从6月10日奥克斯空调官微引述奥克斯集团有限公司董事长郑坚江的讲话“欢迎监督,一起营建民族品牌质量声誉”,到最新回应称“民族制作业层面考虑,格力发起进攻机遇不妥”,给大众的感觉便是,奥克斯正将“民族品牌”与自身深度绑缚,就此占有品德和言论高地。
  “民族品牌”是近年来不少企业对外宣传爱打的一张牌,它看似是一张感情牌,也即用“民族的”关键词勾连起用户、大众的情感认同,从而对该企业及其所产生的产品产生强烈的信任感。但其实,随着时代的发展,以及我国经济产业日渐国际化,民族品牌的内在与外延也在发生变化。
  包含空调在内的我国制作,这些年来逐步走向全球化,民族品牌崛起靠的是过硬的质量。在企业经营中,以用户权益为重,保证产品质量,不做虚浮虚伪宣传,不然必自作自受。
  与此同理,我国商场现在开放程度极高,关于各类企业不分内资、外资均天公地道。国内顾客关于产品的认可,来自企业过硬的质量规范、对用户承诺不打扣头。无论是哪个国家的企业,产品达到以上要求就会受到更多用户欢迎,反之则会被用脚投票。
  空调企业经过改革开放的多年洗礼,在揭露、透明的商场环境下与其他国家品牌竞争,并赢得了我国甚至世界领域更多商场份额,不在于其姓“中”,而在于达到甚至赶超国际一流规范的产品品质。
  因而,企业一定要回归职责底线,尤其是在其品牌或产品陷入质量争议时,强行绑缚“民族大义”,也未必能取得理性老练的顾客认可。
  当下,正是需求各方合力面临一些问题的时分。真实有担当的企业家,理应活跃建言献计,帮助我国制作共渡难关,而不是使用外部局势为自己遮丑。自动战胜实际困境,才有或许化茧为蝶,而混淆视听、讳疾忌医,对我国制作有百害而无一利。
  “民族品牌”不是危机公关、转移视线的假称。这几天来,两家的你来我往,所作所为所言所语,一定也能照见两位企业家的胸襟和职责。格力与奥克斯之争,外表来看是两家企业短期内的商场份额之争,长时间看则是两家企业及企业家的格局之争、眼光之争、战略之争,是我国制作的解释权之争。谁安身久远、尊重规则,谁才有资格称民族品牌;谁目光短浅、投机取巧,则必将被商场无情筛选。这才是“民族大义”原本的意义。

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