空调界“价格杀手”奥克斯真的是“低质低价”代言?

2019-06-11 10:42 空调界“价格杀手”奥克斯真的是“低质低价”代言?已关闭评论

618电商节大促前夕,商战愈演愈烈。
为打赢这场商战,奥克斯空调卯足了劲,不仅在多个电商途径打开价格攻势,还玩出营销新高度,赞助热播综艺《芳华环行记》和《忘不了餐厅》,目的保住销量冠军。
不料遭到了格力的当头棒喝。
​头顶“价格杀手”光环的奥克斯空调,此番将怎么破局?真的是“靠卖不合格产品”成为销量冠军的吗?
10日晚8点左右,奥克斯官方微博回应:格力揭发不实,现已报案。
现场调查:
八款空调已被卖场挑选下线
6月10日下午5时许,封面新闻拜访了成都一家电卖场的奥克斯空调专柜,并未发现被格力揭发的8款类型的空调。
“这几款类型都是定频空调,卖场都没有出售,由于这些类型根本挑选下线了。”现场一空调出售人员介绍,现在店内出售的大都是变频空调,比较而言噪音更小、也更省电、舒适度更好。现在也提倡环保,所以变频空调的需求更大一些。
而在多家电商途径上,奥克斯空调的产品都占有了主页的明显位置。在某电商途径上,输入空调的要害字后,奥克斯的一款的1.5匹空调占有首位。记者发现,该款空调价格为1600左右,明显低于同类型的竞品,一起其介绍页内也打着买贵补差的标语。
实际上,奥克斯空调在业界一贯有价格杀手之称,主攻电商途径。数据统计,自2016年以来,奥克斯的空调出售量以20%的增速在明显前进,2018年的销量增速更是抵达了26%,总营收860亿元,稳居工作销量增幅榜首,位居互联网空调新零售销量榜首。
618攻势
主张价格战+赞助综艺玩营销
据官方网站介绍,始创于1986年的奥克斯集团,产业涵盖家电、电力设备、医疗、地产、金融出资等范畴,2018年,集团营收860亿元,总资产566亿元,员工2.5万余名,并力求完结“千亿市值、千亿规划、百亿赢利”战略目标。
618年中大促能够说是上半年最大力度的剁手狂欢,且正是空调出售旺季,为了完结公司既定的战略目标,本年奥克斯早已采取行为。
业界人士表明,价格永远是商场最活络的触点,而奥克斯空调最常用的“套路”就是专供价格。例如在本年5月,在某途径上促销类型为KFR-35GW/BpNFW+3的1.5P匹变频机型,专供价格仅1899元,单天卖出3万多套;而1.5P定速空调KFR-35GW/NFW+3,专供价仅售1699元,单天卖出3.6万多套,创下奥克斯在所有出售途径的新纪录。
除了价格攻势,奥克斯空调还大力赞助综艺,例如在综艺《芳华环行记》中,奥克斯空调希望用智能新品彰显其芳华、生机的品牌形象;在《忘不了餐厅》里,奥克斯空调携手形象代言人黄渤号召社会注重阿尔兹海默症的老人们,目的树立起温暖、有爱的品牌形象。
奥克斯称揭发不实已报案
律师:若揭发属实则涉嫌欺诈
对于格力电器的遽然发难,高歌猛进的奥克斯明显没有料到。
10日下午5点左右,当记者致电奥克斯客服之时,对方答复并不知道格力电器揭发公司一事,并说公司高层会处理此事。在8点过,奥克斯空调的官方微博总算针对此事发布声明,称格力空调的揭发不实,已向公安机关报案,并将向司法机关提起诉讼。“格力既非顾客又非国家监管部门,其声称顾客向其揭发我司产品问题,明显不合情,不合理。”奥克斯空调表明,合理618空调出售旺季降临之际,格力空调选用“诽谤方法”,归于明显的不合理竞争行为。
四川英济律师事务所陈逢逢律师以为,假如格力电器揭发情况属实,奥克斯出产出售不合格空调产品的行为,违反了《产品质量法》和《顾客权益保护法》的相关规定,而宣传空调能效并未抵达国家二级能效规范的行为,则涉嫌欺诈和虚伪宣传,严峻侵犯了顾客的合法权益。顾客遇到这种情况,应该榜首时间向商场监管部门直接进行投诉,由监管部门介入进行调查,监管部门能够托付第三方组织进行判定,并依法处分。

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