贫者越贫,富者越富,市场竞争,赢家通吃

2019-05-02 04:08 贫者越贫,富者越富,市场竞争,赢家通吃已关闭评论

  《圣经》中有一个故事。《新约·马太福音》有这样的记载:一个国王远行前,交给三个家丁每人一锭银子,吩咐他们:"你们去做生意,等我回来时,再来见我。"国王回来时,榜首个家丁说:"主人,你交给我的一锭银子,我已赚了10锭。"所以国王奖赏了他10座城邑。第二个家丁报告说:"主人,你给我的一锭银子,我已赚了5锭。"所以国王便奖赏了他5座城邑。第三个家丁报告说:"主人,你给我的一锭银子,我一向包在手巾里存着,我怕丢掉,一向没有拿出来。"所以国王指令将第三个家丁的那锭银子赏给榜首个家丁,并且说:"凡是少的,就连他一切的,也要夺过来。凡是多的,还要给他,叫他多多益善。"这便是马太效应的故事。它的涵义是贫者越贫,富者越富。
  20世纪60年代,著名社会学家罗伯特·莫顿初次将"贫者越贫、富者越富"的现象概括为"马太效应"。他认为,在"赢家通吃"的社会里,游戏规则往往都是赢家所制定的。
  "马太效应"无处不在,无时不有。
  一个突出的现象是,在人类资源分配上,《马太福音》所预言的"贫者越贫,富者越富"现象十分显着:有钱人享有更多资源--金钱、荣誉以及位置,贫民却变得一无一切。
  日常日子中的例子也比比皆是:朋友多的人,会凭仗频繁的交往结交更多的朋友,而缺少朋友的人则往往一向孤独;名声在外的人,会有更多抛头露面的机会,因而愈加出名;容貌美丽的人,更有目共睹,更有魅力,也更容易讨人喜欢,因而他们的机会比一般人多,有时一些机会的大门甚至是专门为他们敞开的,比如当演员、模特;一个人受的教育越高,就越可能在高学历的环境里工作和日子。
  金钱方面也是如此:假如投资回报率相同,一个本钱比他人多十倍的人,收益也多十倍;股市里的大庄家能够无事生非,而小额投资者往往血本无归;资本雄厚的企业能够纵情使用各种营销手法推广自己的产品,而小企业只能在夹缝里生存。
  能够说,无论是在生物演化、个人开展等范畴,仍是在国家、企业间的竞赛中,"马太效应"都普遍存在。
  微软在互联网时代的独占位置为咱们提供了一个很好地了解马太效应的事例。
  从DOS到Windows体系,微软一向掌握着个人电脑操作体系90%以上的商场比例,这为它积累了巨大的诺言。绝大多数硬件、软件开发商都不会另搞一套与微软"不兼容"的产品或体系,由于那无异于自作自受。换句话说,微软能够不必考虑与他人兼容,而他人必定得考虑和微软兼容。而影响力不大的产品,即便性能再优秀,也享受不了这种待遇。
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  网络增值的规则是规模越大,用户越多,产品越具有规范性,所带来的商业机会就越多,收益呈加快增加趋势。因而,规范化、规模化意味着社会成本的降低、经济效益的进步,这是网络时代中一切厂商寻求的一种方针。电子信息业由于行业较新,许多产品规格没有规范化。谁能建立规范规格或许跟对了赢家的规格,谁便是"马太效应"的获利者。
  娃哈哈集团为咱们提够了另一个很好的事例。
  到现在,"娃哈哈"品牌旗下的30多个群众产品均已成为各自系列内的"当红明星"。娃哈哈的主导产品,如瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一向位居全国榜首。娃哈哈公司饮料总产量约占全国同行业总比例的18%,占全国饮料十强企业总量的近40%。从国际通行规范来说,这样的比例基本上是归于"独占性占有率"。商场人士称之为娃哈哈的"赢家通吃"现象。
  但是,娃哈哈的"独占位置",较之电信、金融等行业,不知要难上多少倍。由于这是一个彻底敞开的商场--谁都能够做,国际竞赛对手十分强壮,行业替代品或许多。而关于娃哈哈而言,难度不仅仅限于此。1988年,娃哈哈上儿童营养液时,全国已有38种营养液;1996年头,娃哈哈跳进水国际之前,我国有2000余家瓶装水厂凶相毕露;而1998年上十分可乐时,可口可乐和百事可乐早已将我国碳酸饮料商场瓜分完毕。中华励志网
  在如此残酷尖锐的竞赛中,娃哈哈凭仗其杰出的产品定位、品牌延伸以及出售体系的创新,辅之以先进的生产技术和雄厚的设备实力,总算从根本上进步了自己的现代化生产能力和生产水平,使娃哈哈具有了和国内外企业全面抗衡的强壮实力。
  在做大以后,娃哈哈时间不忘巩固自己的优势位置,不失时机进行了品牌延伸,使产品品牌上升为了企业品牌。经过品牌延伸,娃哈哈已经推出了30多个系列产品,它们都已成为拳头产品,极大地进步了娃哈哈的商场占有率。
  对企业经营开展而言,马太效应告诉咱们,在剧烈的商场竞赛中,要想坚持优势,有必要加快开展,把咱们的工作做大做强。假如能在某个方面成为领跑者,即便回报率与他人相同,你也能更轻易地获取比弱小的竞赛者更大的收益。而若没有实力敏捷在某个范畴坚持超人的优势,就要不停地寻觅新的开展范畴,只要这样,才干保证获得较好的回报。需求记住的是,千万不能中止、等候、张望和固守,由于他人或许正在觊觎你手中的那锭银子。

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